HENRY VAN DE VELDE AWARDS 25. The Adult Playground (AKQA Brussels & RAAK Design Studio)

Elke bank van The Adult Playground activeert een speciale spiergroep en vereist enige kracht om te gaan zitten. De banken werden ontwikkeld in samenspraak met fysiotherapeuten als antwoord op de vraag: hoe kunnen we mensen bewustmaken van het belang van krachttraining na hun dertigste?

Vier complementaire banken

Doordat gebruikers hun evenwicht moeten bewaren, worden bij de Wip Bank het hart, de rug, de bilspieren en de benen aangesproken, wat de stabiliteit en coördinatie bevordert. De Squat Bank is ontworpen om de heupen, benen en bilspieren te activeren en daagt gebruikers uit om vanuit een lage zitpositie op te staan zonder de handen te gebruiken. De Klim Bank staat op een hoogte waarop geklommen moet worden en richt zich op het hart, de armen, schouders en rug en stimuleert de kracht en het uithoudingsvermogen van het bovenlichaam. De Glij Bank combineert de functies van een bankje en een glijbaan en activeert de armen, schouders en bovenbenen voor een dynamische trainingservaring.

De jury van de Henry van de Velde Awards 25 toont zich enthousiast over hoe The Adult Playground je er op een fijne tongue in cheek-manier aan herinnert dat je - eens de dertig gepasseerd - elk decennium 10% van je spierkracht verliest: “Door te spelen met de vorm van de bank worden volwassenen uitgedaagd, krijgen we een vrijgeleide om mee te spelen en werken we op een democratische manier aan onze gezondheid. Een campagne zoals er meer mogen zijn.”

Op de website van de Henry van de Velde Awards doet AKQA Brussels The Adult Playground kort uit de doeken:

Hoe is het idee voor dit project ontstaan?

AKQA Brussels: “We hebben deze banken bedacht als antwoord op de vraag van onze klant, Helan Onafhankelijk ziekenfonds. De kwestie: hoe kunnen we mensen bewust maken van het belang van krachttraining na hun dertigste? Vanaf de leeftijd van 30 verliezen we elk decennium 10% spiermassa. Het maakt van 30 een cruciale leeftijd om te beginnen met goede gewoonten en het verlies van spiermassa tegen te gaan. Dit is echter niet gemakkelijk omdat het de leeftijd is waarop veel mensen ook kinderen hebben en tijd te kort hebben om te sporten.”

Hoe draag het bij tot een betere wereld?

AKQA Brussels: “Met dit project hebben we de vijand van bewegen, de luie bank, omgevormd tot een workout-tool. Hoewel de meesten van ons weten dat lichaamsbeweging nodig is voor onze gezondheid, kiezen we voor activiteiten die vooral gericht zijn op cardiovasculaire gezondheid. Het belang van spiertraining wordt vaak over het hoofd gezien. Door je spieren te trainen, verbeter je het functioneren van je hele lichaam, met veel fysieke voordelen voor oudere mensen. Traditionele gezondheidscampagnes zijn echter vaak niet effectief, omdat mensen niet graag horen wat ze moeten doen. Door middel van behavioural design slaagden we erin om de boodschap over te brengen en ons publiek te laten beginnen met bewegen, zonder dat er woorden aan te pas kwamen.”

Op de website van de Henry van de Velde Awards 25 ontdek je alle projecten die dit jaar in de prijzen zijn vallen. Je kan er ook je stem uitbrengen op een van de 23 projecten en zo mee bepalen wie de Public Gold Award verdient. Stemmen kan tot en met 19 december.